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Erschienen in:
2014 | OriginalPaper | Buchkapitel
Einleitung: Die Entzauberung der Marke
verfasst von : Nicholas Adjouri
Erschienen in: Alles was Sie über Marken wissen müssen
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Wie erkläre ich eine Marke? Und: Wie führe ich eine Marke? Beide Fragen bilden die Grundlage dieses Buches. Und tatsächlich: Eine Marke zu erklären, scheint einfach zu sein – jedenfalls auf den ersten Blick. Die Marke ist ein Produkt oder eine Dienstleistung. Sie hat ein Logo. Sie steht für Vertrauen und Qualität. Ist dies wirklich so einfach? Was ist mit sozialen Institutionen oder TV-Formaten? Ist Greenpeace eine Marke? Ist die Tagesschau eine Marke? Und wie kann ich eine Marke erfolgreich führen?