Product Placement

Kurz vor Weihnachten irgendwo in Deutschland, Menschen verlassen die Spätvorstellung des örtlichen Multiplex-Kinos, James Bond hat zum wiederholten Mal an diesem Abend die Welt gerettet. Unverzichtbare Hilfsmittel: eine Omega Seamaster, ein Brioni Anzug, eine Walther P99 und ein Aston Martin DBS, oder auch einmal eine Mittelklasselimousine der Aston Martin Konzernmutter Ford (vgl.

Abbildung 1-1

). Product Placement ist aus James Bond Filmen nicht erst seit jüngster Zeit nicht mehr wegzudenken. So nutzten im aktuellen Streifen „Casino Royale“ mehr als 15 Unternehmen den Film zur Präsentation ihrer Produkte. Im vorherigen Film „Die Another Day“ waren es laut der Welt am Sonntag so viele, dass erboste Fans den Streifen auf „Buy Another Day“ umtauften (vgl.

Neises, 2006, S. 16

).

Abbildung 1-1:

Product Placements im James Bond Film „Casino Royale“