2009 | OriginalPaper | Buchkapitel
Grundlagen und Methoden der Intermediaselektion
verfasst von : Prof., Dr. Günter Schweiger, Dr. Marina Dabic
Erschienen in: Handbuch Kommunikation
Verlag: Gabler
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Bei sinkender Aufmerksamkeit für Werbeinhalte, wie z.B. die rückläufige durchschnittliche Betrachtungsdauer bei Anzeigen in Magazinen zeigt (im Jahr 1988 durchschnittlich 3,5 Sekunden; 1998 nur noch 2 Sekunden) (vgl.
Prochazka/Schweiger, 1991, S. 8
;
Mayerhofer, 2000, S. 28
), wird es immer schwieriger, die Konsumenten mit Werbebotschaften zu erreichen. „Die Wahrnehmung der Rezipienten wird zunehmend selektiver, fragmentarischer und flüchtiger“ (vgl.
Bruhn, 2000, S. 8
).