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2009 | OriginalPaper | Buchkapitel

Grundlagen und Methoden der Intermediaselektion

verfasst von : Prof., Dr. Günter Schweiger, Dr. Marina Dabic

Erschienen in: Handbuch Kommunikation

Verlag: Gabler

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Bei sinkender Aufmerksamkeit für Werbeinhalte, wie z.B. die rückläufige durchschnittliche Betrachtungsdauer bei Anzeigen in Magazinen zeigt (im Jahr 1988 durchschnittlich 3,5 Sekunden; 1998 nur noch 2 Sekunden) (vgl.

Prochazka/Schweiger, 1991, S. 8

;

Mayerhofer, 2000, S. 28

), wird es immer schwieriger, die Konsumenten mit Werbebotschaften zu erreichen. „Die Wahrnehmung der Rezipienten wird zunehmend selektiver, fragmentarischer und flüchtiger“ (vgl.

Bruhn, 2000, S. 8

).

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Metadaten
Titel
Grundlagen und Methoden der Intermediaselektion
verfasst von
Prof., Dr. Günter Schweiger
Dr. Marina Dabic
Copyright-Jahr
2009
Verlag
Gabler
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8078-6_40