Ausgabe 5/2015
Inhalt (14 Artikel)
Schwerpunkt
Brand Name Strategies for Successful Upward Extension
Daniela Maria Goetz, Martin Fassnacht
Schwerpunkt
Fragmentierung von Marketingeinheiten — Mehr Effektivität und Effizienz durch Alignment
Björn S. Ivens, Catherine Pardo
Schwerpunkt
Online Product Disposition on the Rise — The Specific Case of Online Resale
Myriam Ertz, Fabian Durif, Manon Arcand
Spektrum
Service-Dominant Logic in Practice — Using Online Customer Communities and Personas
Adrienne Schäfer, Julia Klammer
Service