Grassroots-Campaigning

Frontmatter

Grassroots-Campaigning: Mobilisierung von oben und unten – Einleitung

Zusammenfassung

Im 20. Jahrhundert prägten umfassende Großorganisationen – wenigstens auf dem Kontinent – die Gesellschaft sowie Politik und Wirtschaft. Heute haben diese Großorganisationen – Kirchen, Gewerkschaften, Parteien und Verbände – zunehmend Schwierigkeiten mit ihren Mitgliedern und potenziellen Mitgliedern.

Rudolf Speth

Organisationen in der Mitgliederkrise oder Mitglieder in der Organisationskrise?

Zusammenfassung

Der Wandel der Mitgliederorganisationen beschäftigt inzwischen etwa an die drei Jahrzehnte die Sozialwissenschaften. Ulrich von Alemann konnte noch 1985 die Erosion der Interessenvermittlung verneinen, diagnostizierte allerdings ihre Transformation (Alemann 1985: 3, 25).

Bernhard Weßels

Verbände und Grassroots-Campaigning

Zusammenfassung

Verbände sind kollektive Organisationen von Interessen, die an spezifische Voraussetzungen gebunden sind. In der Regel sind sie hierarchische Organisationen, die in einer bestimmten Art und Weise kommunizieren, mit der sie die Verbindung zwischen ihren Mitgliedern und dem politischen System herstellen.

Rudolf Speth

Unternehmen und Grassroots-Lobbying

Zusammenfassung

Unternehmen finden nicht leicht zum Grassroots-Lobbying. Als kollektive partizipatorische Kommunikationsform ist es naturgemäß eine Domäne von Gruppen mit einem bereits organisierten Mitgliederstamm natürlicher Personen. Unternehmen stehen zudem in kultureller Distanz zu Grassroots-Techniken, die von sozialen Bewegungen geprägt wurden

Marco Althaus

Organizing: Die Mobilisierung der Basis bei den Gewerkschaften

Zusammenfassung

„Erstmals seit zwanzig Jahren Plus bei Mitgliederzahl“, vermeldete die IG Metall im Januar 2012 und sprach von einer „Trendwende“ (IG Metall 2012). Eine Erfolgsmeldung die jedoch keinesfalls stellvertretend für alle Gewerkschaftenim Deutschen Gewerkschaftsbund (DGB) steht.

Samuel Greef

Grassroots Campaining und die Wiederentdeckung der Parteimitglieder

Zusammenfassung

Wahlkämpfe jagen immer dem Zeitgeist hinterher, das ist ihr Schicksal. Parteien müssen im Wettbewerb miteinander die modernsten Methoden der Kommunikation einsetzen, weil es die Konkurrenz auch tut. Hinterherhinken kann fatale Folgen haben.

Arijana Neumann

Obamas Wahlkampf und der Einsatz von Grassroots-Campaigning

Zusammenfassung

Welchen Unterschied gibt es zwischen Spinnen und Seesternen? Derzeit findet in den Vereinigten Staaten eine üffentliche Diskussion über die optimale Form von Organisationen statt, wobei Organisationsstrukturen mit Spinnen und Seesternen verglichen werden (Bafman/Beckstrom 2006). Spinnen haben acht Beine. Wenn eines der Beine abgetrennt wird, ist die Spinne verkrüppelt.

Margit Baake

Soziale Bewegungen als Basismobilisierung Zum Verhältnis von Basis und Führungspersonal in den Ansätzen der Bewegungsforschung

Zusammenfassung

Soziale Bewegungen begleiten die Geschichte moderner Gesellschaften seit langer Zeit und sie kommen dennoch immer wieder überraschend. Gleich ob es die „Wutbürger“ mit Protesten gegen Bahnhöfe und Flughäfen sind oder die Studentenproteste Ende der 1960er Jahre, Beobachter zeigten sich immer wieder überrascht.

Jochen Roose

Die Graswurzel-Aktivitäten der CDU

Zusammenfassung

Immer noch werden von den Parteien Millionen von Euro in Wahlplakate und Wahlspots investiert. Fernsehen, Plakatwände, gedruckte Flugblätter, Radio und – zum Teil – der klassische Kino-Spot haben nach wie vor ihre festen Plätze im Instrumentenkasten der Kampagnenmacher.

Stefan Hennewig

Vorwärts zu den Wurzeln! Grünes Grassroots Campaigning im Bundestagswahlkampf 2009

Zusammenfassung

Die Wurzeln der Grünen sind Graswurzeln. Sie wuchsen auf den Äckern von Gorleben und Wackersdorf, im Kreuzberger Kiez und im Bonner Hofgarten. Ihr Dünger waren die großen gesellschaftlichen Konflikte der alten Bundesrepublik – Atomkraft, Nachrüstung, Betonpolitik, Waldsterben.

Robert Heinrich

Grassroots-Campaigning im Internet

Zusammenfassung

Petitions- und Unterschriftenkampagnen, Aufforderungen Postkarten an Politiker zu schreiben, das alles sind keine neuen Mittel. Zivilgesellschaftliche Akteure, wie NGOs und soziale Bewegungen, haben schon immer Grassrootselemente in ihrer Arbeit genutzt

Kathrin Voss

Graswurzelkommunikation im Kontext politischer Interessenvertretung

Zusammenfassung

Das System politischer Interessenvertretung in Deutschland ist von Wandlungsprozessen gekennzeichnet, die sich auch in einer steigenden Zahl von beteiligten Akteuren,1 wie Stiftungen, Think Tanks, Forschungsinstituten, Vereinen und Bürgerinitiativen äußern. Durch die Bildung strategischer (ad-hoc)Allianzen und das Einbinden professioneller Kommunikationsdienstleister wird diese Dynamik verstärkt.

Anna Irmisch

Campact & Co Wie Hybridorganisationen das Grassrootscampaigning verändern

Zusammenfassung

Grassrootskampagnen wurden in der Vergangenheit vor allem von den traditionellen intermediären Akteuren betrieben, von Nichtregierungsorganisationen (NGOs) und Verbänden. Das Internet ermöglicht nun auch einzelnen Personen und kleinen Organisationen Grassrootskampagnen zu initiieren.

Kathrin Voss

Konzepte und Instrumente des Dialog-Marketings

Zusammenfassung

Dialog-Marketing begegnet uns heute in einer Vielzahl der unterschiedlichsten Erscheinungsformen. Mailings und Postwurfsendungen, die regelmäßig in unseren Briefkästen zu finden sind, zählen zum Dialog-Marketing. Auch gewünschte und unerwünschte Telefonanrufe, Twitter-Messages und SMS von Unternehmen, Werbe-E-Mails sowie die Vielzahl der Kundenbindungskonzepte gehören zum Dialog-Marketing.

Ralf T Kreutzer

The Ficha Limpa-Campaign in Brazil

Zusammenfassung

The last twelve months have been very peculiar to the media and social movements. In December of 2010 the world witnessed thousands of Tunisians going to the streets to demonstrate against corruption, food inflation, unemployment, the lack of freedom of speech, and lack of political freedom.

Caroline d’Essen

Die Kunstrasen-Guerilla Wenn Grasroots-Campaining nur vorgetäuscht ist

Zusammenfassung

Schafe äsen auf einer saftigen Wiese, über ihnen gleiten Kumuluswölkchen am azurblauen Himmel: ein Bild, wie aus einem öko-Kalender – würde nicht ganz hinten auf dem Foto das Atomkraftwerk Brunsbüttel in der Landschaft stehen. Kernkraftwerke sind „Deutschlands ungeliebte Umweltschützer“. Das ist die Botschaft des Bildes, das seit Jahren in Broschüren und ganzseitigen Anzeigen im Spiegel oder stern zu sehen ist.

Christian Fuchs

Backmatter