"Man muss einfach reden, aber kompliziert denken, nicht umgekehrt", soll Franz-Josef Strauß einmal gesagt haben.
Taylor Hinton
Mit Worten glänzen und fesseln: Bei Reden müssen verschieden Zielgruppen erreicht und der Text fürs Hören geeignet sein. Da hilft nur "Schreiben mit System", so der Titel eines Praxisleitfadens zum Texten von Pressetexten.
Eine Pointe jagt die nächste, so dachte es sich zumindest der Redenschreiber. Doch das Publikum schaut starr und regungslos nach vorn, weil kein einziger Witz zündet. Ein Schreckensszenario für jeden CEO oder Politiker, der besser ein Lampenfieber-Albtraum bleiben sollte. Doch die Liste missglückter Reden ist lang.
Edmund Stoiber erlebte mit der so genannten Transrapid-Rede ein persönliches Waterloo, Philipp Jenninger kostete eine Rede das politische Amt. Viel kann schief gehen beim gesprochenen Wort, ist nicht nur eine Weisheit, die Peter Stücheli-Herlach und André Schibli von der Universität Winterthur in dem Buch "Schreiben mit System" zum Besten geben. In ihrem Leitfaden zum Schreiben von Reden betonen die Autoren, wie wichtig das richtige Rededesign ist, damit die gewählten Botschaften auch richtig beim Publikum ankommen.
Die vier Basiskomponenten des Redens vor Publikum
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In dem Beitrag "Sprechmuster: Schreiben von Reden" empfehlen Stücheli-Herlach und Schibli "Erfolg und Risiken in einem Viereck“ zu erwägen, "das sich durch den rhetorischen Akteur, das rhetorische Ziel, das rhetorische Setting sowie die eigentliche rhetorische Handlung, den meist im Voraus geschriebenen Text der Rede, ergibt." Die Intention des Redenschreibers sollte sein, Ziele, Themen und Zielgruppenansprache an den Redenden und die Redesituation anzupassen.
Tipps für die Konzeption von Reden
Anlass, die Persönlichkeit des Redners, die mediale Vermittlung sowie die kommunikativen Interessen des Unternehmens sollten berücksichtig werden.
- Mit Redenschreiben allein ist es zumeist nicht getan. Auch eine Auftrittsberatung gehört dazu.
- Ein Rede-Design wird am besten in Form eines Lauftextes und eines Stichwortkonzeptes geplant und kontinuierlich verbessert.
- Mit Blick auf die Presse sind schlüssige Kernbotschaften von großer Bedeutung, da diese Ihren Niederschlag in der Medienberichterstattung finden.