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17.12.2014 | Public Relations | Schwerpunkt | Online-Artikel

Die Stärken von Videos voll ausspielen

verfasst von: Andrea Amerland

2 Min. Lesedauer

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Videos gehören zum festen Repertoire der Unternehmenskommunikation. Doch die Vorteile des Mediums schöpfen Unternehmen längst noch nicht aus. Tipps, wie Sie Ihren Bewegtbild-Einsatz optimieren können.

Image- und Produktvideos vermitteln über mehrere Sinne ein Bild von Unternehmen und Leistungen. Das macht Filme und Videos zu attraktiven PR- und Marketing-Medien. Auch wenn nicht jede Form visueller Kommunikation das Potenzial zu einem viralen Hit hat, kann der Einsatz von Bewegtbild die Unternehmenskommunikation deutlich bereichern.

Allerdings mangelt es bei Videoinhalten der 20 größten mittelständischen Unternehmen in Deutschland (darunter Bertelsmann, Bosch und Otto) an Storytelling und Emotionalität, Call-to-Action als Handlungsimpulse, Vernetzung und Interaktion, so das Ergebnis einer Studie der Agentur Ergo Kommunikation zu Corporate Videos.

Ungenutzte Möglichkeiten der Bewegtbildkommunikation

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Zwar verfügen die untersuchten Firmen in der Regel über einen Youtube-Kanal, doch die wenigstens glänzen dort mit gutem Content oder einer überzeugenden Nutzerführung. Es werde viel Aufwand für die Video-Produktion betrieben, deren Wirkung verpufft aber, weil zu wenig aus der Perspektive der Zielgruppen heraus produziert wird, so das Fazit der Ergo-Studie.


Wie Bewegtbildkommunikation in Marketing und PR genutzt werden können, beschreibt Harald Rau im Buchkapitel "Audiovisuelle Unternehmenskommunikation: Video, Film, Bewegtbild im Internet ". Er klassifiziert Videos nach Einsatzgebieten und Themen.

Videos und Bewegtbild in der Unternehmenskommunikation nach Harald Rau
Public Relations:
  • Klassischer Imagefilm oder Verfilmung des Mission Statements
  • Umfeldkommunikation mit ortsbezogenen Reportagethemen
  • Nutzergenerierte Inhalte aus Social Media-Beiträgen von Mitarbeitern
  • Live-Übertragung von ausgewählten Events des Unternehmens
  • Innovationskommunikation in Reportageform
  • Corporate TV im Internet mit Reportagen, Hintergrundberichten, aufbereiteten Wirtschaftsdaten und Interviews
Investor Relations:
  • Hintergrundbeitrag bei Mergers & Acquistions
  • Thematisches Interview, vorzugsweise mit Finanzvorstand oder Vorstandsvorsitzendem
  • Technische Analyse der Börsenkursentwicklung in 2D- oder 3D-Animation
  • Footage oder Beitrag zu Bilanzpressekonferenz und Jahreshauptversammlung
  • Thematische Schwerpunkte aus Geschäftsbericht, Nachhaltigkeitsbericht oder aus der Personalentwicklung in Form von Reportagen aufbereiten
  • Portraits zu Personalien
  • Branchenanalysen mit aufbereiteter Grafik und der Unternehmenssicht im O-Ton
Marketing:
  • Klassische Werbung mit Onlineverbreitung
  • Langfassung von Werbespots mit Background-Informationen
  • „Making of“-Videos von Werbespots oder Kampagnen
  • Hintergrundberichte, Interviews, Umfragen zu Produkten, Neuerungen
  • Tutorials und Anwendererklärungen
  • Branded-/Product-Entertainment
Internal Relations und Mitarbeiterbeschaffung:
  • Interne Ausgaben des Corporate TV für die eigenen Mitarbeiter
  • Interne Schulungs- und Coaching-Programme; Unterstützung von Programmen zum Blended Learning, zu klassischen Ausbildungsberufen und Unterstützung der Weiterbildung (bewegtbildgerechte Aufbereitung von Web Based Training)
  • Nutzergenerierte Inhalte über interne Blogplattformen
  • Mitarbeiterportraits mit Wirkung auf die externe Personalbeschaffung
  • Employer Branding z. B. durch ein Azubi-Video-Tagebuch oder Berichte, in denen Mitarbeiter ihre Arbeitsplätze zeigen

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