Videos gehören zum festen Repertoire der Unternehmenskommunikation. Doch die Vorteile des Mediums schöpfen Unternehmen längst noch nicht aus. Tipps, wie Sie Ihren Bewegtbild-Einsatz optimieren können.
Image- und Produktvideos vermitteln über mehrere Sinne ein Bild von Unternehmen und Leistungen. Das macht Filme und Videos zu attraktiven PR- und Marketing-Medien. Auch wenn nicht jede Form visueller Kommunikation das Potenzial zu einem viralen Hit hat, kann der Einsatz von Bewegtbild die Unternehmenskommunikation deutlich bereichern.
Allerdings mangelt es bei Videoinhalten der 20 größten mittelständischen Unternehmen in Deutschland (darunter Bertelsmann, Bosch und Otto) an Storytelling und Emotionalität, Call-to-Action als Handlungsimpulse, Vernetzung und Interaktion, so das Ergebnis einer Studie der Agentur Ergo Kommunikation zu Corporate Videos.
Ungenutzte Möglichkeiten der Bewegtbildkommunikation
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Zwar verfügen die untersuchten Firmen in der Regel über einen Youtube-Kanal, doch die wenigstens glänzen dort mit gutem Content oder einer überzeugenden Nutzerführung. Es werde viel Aufwand für die Video-Produktion betrieben, deren Wirkung verpufft aber, weil zu wenig aus der Perspektive der Zielgruppen heraus produziert wird, so das Fazit der Ergo-Studie.
Wie Bewegtbildkommunikation in Marketing und PR genutzt werden können, beschreibt Harald Rau im Buchkapitel "Audiovisuelle Unternehmenskommunikation: Video, Film, Bewegtbild im Internet ". Er klassifiziert Videos nach Einsatzgebieten und Themen.
Videos und Bewegtbild in der Unternehmenskommunikation nach Harald Rau | |
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