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2013 | OriginalPaper | Chapter
Der Wertschöpfungsbeitrag von Corporate Publishing
Author : Florian Haumer
Published in: Der Wertschöpfungsbeitrag von Corporate Publishing
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Welchen betriebswirtschaftlichen Nutzen hat Unternehmenskommunikation? Diese Frage stellen sich immer mehr Unternehmer und Manager angesichts schwieriger wirtschaftlicher Zeiten und eines Blicks auf die entsprechenden Kosten. Rund 25 Milliarden Euro hat die deutsche Wirtschaft im Jahr 2010 für klassische Werbung ausgegeben. Weitere 4,4 Mrd. Euro hat man in Deutschland, Österreich und der Schweiz für Corporate Publishing (CP) ausgegeben, also für selbst erstellte und meist über eigene Kanäle vertriebene Publikationen der Unternehmen (Möbus & Heffler 2011, EICP 2010).