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Published in:
2015 | OriginalPaper | Chapter
18. Faktor Image – Logistiker müssen an ihrer Marke arbeiten
Authors : Jürgen Wolpert, Peter Pirck, Tino Mickstein
Published in: Logistik – eine Industrie, die (sich) bewegt
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Das Thema Markenführung steht bei immer mehr Logistikunternehmen auf der Agenda. Früher bewegten Logistiker zwar Marken von A nach B, verstanden sich selber aber nicht als solche. Dementsprechend flossen Aspekte der Markenführung auch kaum in die Führung der Unternehmen ein. Dies ändert sich seit einigen Jahren grundlegend. Systematische Markenführung, wie sie in den großen Unternehmen seit langem üblich ist, hält zunehmend auch im Logistik-Mittelstand Einzug. So hat eine aktuelle Befragung der Agentur „Get the Point.“ ergeben, dass die Arbeit an der Unternehmensmarke in der Logistikbranche aus Sicht von 92 Prozent der befragten Führungskräfte wichtig für den Erfolg ist.