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Marketing Review St. Gallen
Published in: Marketing Review St. Gallen 1/2012

01-02-2012 | Fallbeispiele

Identitätsbasierte Führung von Luxusmarken – Eine Analyse am Beispiel von Bugatti und Maybach

Authors: Prof. Dr. habil. Christoph Burmann, Dr. Michael Schade, Dipl.-Kffr. Barbara Kleine-Kalmer

Published in: Marketing Review St. Gallen | Issue 1/2012

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Auszug

Luxusmarken sind heute einem verstärkten Wettbewerbsdruck ausgesetzt. Anhand der Fallstudien zu den Automobilmarken Maybach und Bugatti wird in diesem Beitrag die Bedeutung einer authentischen Markenführung für den Erfolg von Luxusmarken analysiert. …
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Literature
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Metadata
Title
Identitätsbasierte Führung von Luxusmarken – Eine Analyse am Beispiel von Bugatti und Maybach
Authors
Prof. Dr. habil. Christoph Burmann
Dr. Michael Schade
Dipl.-Kffr. Barbara Kleine-Kalmer
Publication date
01-02-2012
Publisher
Gabler Verlag
Published in
Marketing Review St. Gallen / Issue 1/2012
Print ISSN: 1865-6544
Electronic ISSN: 1865-7516
DOI
https://doi.org/10.1007/s11621-012-0110-0

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