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2012 | OriginalPaper | Chapter
Internationaler Vertrieb: Stand der Forschung
Authors : Prof. Dr. Lars Binckebanck, Prof. Dr. Ann-Kristin Hölter
Published in: Internationaler Vertrieb
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Die ersten beiden Dekaden des 21. Jahrhunderts sind durch einen stetigen Anstieg der internationalen Verflechtung der Wirtschaftsbeziehungen gekennzeichnet (Wilkinson 2011). Innovative Technologien und die zunehmende Wichtigkeit sozialer Netzwerke verstärken diese Entwicklung zusätzlich, da sie die Möglichkeiten internationaler Vermarktungsaktivitäten vervielfachen (Guenzi 2011). Unternehmen jeder Größe sehen sich daher mit der Herausforderung des „Going International“und damit insbesondere mit der Internationalisierung des Vertriebs konfrontiert, der im Rahmen des Internationalisierungsprozesses des Gesamtunternehmens eine zentrale Rolle einnimmt.