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2014 | OriginalPaper | Chapter

1. Markenführung im Wandel

Author : Sandro Abbate

Published in: Marken als Sinnstifter

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Nach wie vor wird Marke immer noch häufig missverstanden. Gerade im Mittelstand, dem über 90 % der Unternehmen in Deutschland zuzurechnen sind – in den vielen Familienunternehmen und so genannten Hidden Champions, die überall in der Provinz ihre Werke betreiben und Tag für Tag Innovationen hervorbringen und das Rückgrat der deutschen Wirtschaft ausmachen.

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