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2009 | OriginalPaper | Chapter
Produktverpackung
— das fünfte Element im Marketing-Mix
Authors : Prof. Dr. Tobias Langner, Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch, Jochen Kühn, Dipl. Kfm.
Published in: Handbuch Kommunikation
Publisher: Gabler
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Bereits früh in der Entwicklung des menschlichen Wirtschaftens zeigt sich das Bedürfnis Waren und Güter durch eine Verpackung zu schützen und zu verschönern (vgl.
Stabernack, 1998, S. 9f.
). So importierten bereits die Ägypter vor ca. 5000 Jahren Öl aus Palästina in verzierten Keramikgefäßen (vgl.
Stabernack, 1998, S. 8
). Zahlreiche weitere Beispiele finden sich in allen Epochen, in denen Menschen Handel betrieben haben. Für die ersten Konsumgüter war die Verpackung das einzige Medium, das eine kommunikative Kundenbeeinflussung ermöglichte. Einige Autoren sehen in der Produktverpackung deshalb auch den historischen Ursprung des Marketings (z.B.
Böcher, 2006, S. 30
).