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Published in:
2012 | OriginalPaper | Chapter
Public Relations aus neo-institutioneller Perspektive
Author : Swaran Sandhu
Published in: Public Relations und Legitimität
Publisher: VS Verlag für Sozialwissenschaften
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In den vorigen Kapiteln wurde das Fundament für einen Entwurf der PR aus neoinstitutioneller Perspektive gelegt. Ausgehend von einer sozialkonstruktivistischen Grundhaltung hat die Arbeit bisher die dominanten Strömungen der PR-Forschung und des Neo-Institutionalismus nachgezeichnet, Querverbindungen aufgezeigt und Wirkmechanismen analysiert. Gemeinsamer Dreh- und Angelpunkt für beide Theorieströmungen ist das Konzept der Legitimität. Im fünften Kapitel soll ein Entwurf formuliert werden, der PR aus neo-institutioneller Perspektive analysiert und erklärt. Er führt die bisherigen Überlegungen zusammen und entwickelt sie weiter.