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Published in:
2014 | OriginalPaper | Chapter
Unter der Haube: die Technik der Einkäufer
Authors : Arno Schäfer, Oliver Weiss
Published in: Realtime Advertising
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Realtime Advertising (RTA) verändert die gesamte Online-Werbung grundlegend. Wichtige Voraussetzung sind dabei die technischen Grundlagen. Die Entscheidung, welche konkrete Ad Impression nachgefragt wird, entscheidet nicht ein Mensch, sondern der Algorithmus der DSPs. So sind auf der Nachfrageseite – viel mehr als auf der Anbieterseite – technologische Unterschiede oder Merkmale entscheidend.
Wichtig für die Auswahl des richtigen Partners ist, dass es zwischen den verschiedenen DSP Playern auf der Nachfrageseite relevante, vor allem technische, Unterschiede gibt. So sind der US- und der europäische Online-Media-Markt grundsätzlich anders strukturiert mit Folgen für die Nachfrageseite bzw. die technologische Umsetzung der DSP-Plattformen.
Sehr häufig wird übersehen, dass auch die Vermarkter von der Technologie, die eigentlich für die Nachfrageseite entwickelt wurde, profitieren können. So kann ein Vermarkter, mit oder ohne SSP, als eigener Einkäufer auf seinem eigenen Inventar sein Hauptziel erreichen: den eTKP signifikant zu erhöhen.
Und es geht mit schnellen Schritten weiter: In den nächsten Jahren werden z. B. Targeting über alle relevanten Endgeräte der Werbekonsumenten oder auch die Automatisierung des TV-Einkaufs in der technischen Umsetzung signifikant an Bedeutung gewinnen und damit nichts Geringeres als die heutige Mediaplanung komplett verändern.