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Erschienen in:
01.09.2012 | Planung
Männer treiben den Medienwandel voran
Zielgruppe Männer
Erschienen in: Media Spectrum | Ausgabe 8-9/2012
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Abstract
Die Mediennutzung der Männer wandelt sich. Vor allem die jüngeren unter ihnen zieht es in die digitalen Kanäle. Musik, Videos und Spiele stehen bei ihnen hoch im Kurs. Oft nutzen sie mehrere Kanäle parallel und springen dabei hin und her. In der digitalen Welt agieren die Männer jedoch nicht wie einsame Cowboys, sondern suchen den Kontakt zu Gleichgesinnten und Spielepartnern. Klassische Medien wollen vom Umbruch profi tieren, indem sie ihre Marken ins Netz verlängern und neue, interaktive Geschäftsfelder aufbauen.