Anzeige
Erschienen in:
01.09.2012 | SPECIAL Digitale Zukunft
Trade-Off zwischen Interaktivität und Vergleichbarkeit
Gastbeitrag: Online-Branding-Kampagnen
Erschienen in: Media Spectrum | Ausgabe 8-9/2012
EinloggenAktivieren Sie unsere intelligente Suche, um passende Fachinhalte oder Patente zu finden.
Wählen Sie Textabschnitte aus um mit Künstlicher Intelligenz passenden Patente zu finden. powered by
Markieren Sie Textabschnitte, um KI-gestützt weitere passende Inhalte zu finden. powered by
Abstract
Der Wunsch nach aussagekräftigen und vergleichbaren Wirkungsnachweisen von Online-Werbung besteht seit Langem. Doch gerade bei Branding-Kampagnen liefern Direct Response-Zahlen kein aussagekräftiges Bild zu Effekten auf die Marke. Klassische Branding-Faktoren allein greifen im Hinblick auf digitale Charakteristika jedoch zu kurz. Die Hamburg Media School und Gruner & Jahr EMS setzen sich deshalb im gemeinsamen Think Tank intensiv mit der digitalen Erfolgsfaktorenforschung auseinander und liefern erste Erkenntnisse zu geeigneten Ansätzen.