A Einleitung

Die übergordnete Zielsetzung einer Theorie des strategischen Management liegt im Aufzeigen allgemeingültiger Handlungshinweise zur Schaffung von Wettbewersvorteilen individuell am Markt agierender Unternehmungen.

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Auf dem Wege der Erzielung dauerhaft überdurchschnittlichen Renten

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sieht sich die einzelne Unternehmung verschiedenen Restriktionen und unverhorsehbaren Kontingenzen gegenüber. Hierdurch ist unternehmensinternes Wissen fortwährend der Gefahr der Obsoleszenz ausgesetzt, wodurch erreichte Makrtpositionen mitunter in kurzer Zeit verloren gehen können.

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Die ist zu einem großen Teil darauf zurückzuführen, dass bei hoher Wettbewerbsintensität und fortwährendem technologischen Wandel bisherige Kernkomptenzen einen inflexiblen Charakter gewinnen können.

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Das Management der Unternehmung ist deshalb aufgerufen, hinreichende

Flexibilitätspotenziale

zu erschließen, die auch unter dynamischeren Wettbewerbsbedingungen langfristig Wirkung entfalten.

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