3. A Review of the Marketing Literature on NFTs

Dieses Kapitel befasst sich mit der sich rasch entwickelnden Landschaft der NFTs und konzentriert sich auf ihre Auswirkungen auf Marketing und Verbraucher. Zunächst wird die breite Anwendbarkeit von NFTs auf digitale Inhalte wie Videos, Musik und Kunst diskutiert. Der Text hebt dann den plötzlichen Anstieg des Interesses und der Relevanz von NFTs hervor, obwohl viele Verbraucher sich ihres Potenzials nicht bewusst sind. Die systematische Überprüfung bestehender Literatur identifiziert die wichtigsten Geschäftschancen in den Bereichen geistiges Eigentum, Lifestyle und Unterhaltung. Insbesondere wird untersucht, wie NFTs Branchen wie Sport, Mode, Musik und sogar die Erwachsenenunterhaltung revolutionieren können. Das Kapitel stellt auch empirische Studien zu Kunst, Musik und Mode vor, um die praktischen Anwendungen und das Verbraucherverhalten im Zusammenhang mit NFTs zu veranschaulichen. Insgesamt bietet dieses Kapitel eine detaillierte Analyse der transformativen Kraft von NFTs im Marketing- und Konsumentenverhalten, was es zu einem Pflichtlektüre für Fachleute macht, die diese neue digitale Grenze verstehen wollen.