4. ABC-Analyse, BCG-Matrix

Der Beitrag untersucht die Anwendung der ABC-Analyse und der BCG-Matrix im strategischen Marketing, speziell im Kontext der Betrieblichen Gesundheitsförderung. Die ABC-Analyse wird verwendet, um Kund:innen und Kurstypen nach ihrem Beitrag zum Gesamtumsatz zu klassifizieren, während die BCG-Matrix das Leistungsspektrum entlang der Dimensionen Marktwachstum und relativer Marktanteil bewertet. Die Fallstudie der B-fit! GmbH veranschaulicht, wie diese Tools genutzt werden können, um strategische Entscheidungen zu treffen und das Unternehmen erfolgreich zu positionieren. Die Analyse zeigt, welche Kurstypen und Kund:innengruppen besonders attraktiv sind und welche Maßnahmen ergriffen werden sollten, um das Unternehmen zukunftsfähig zu machen. Die kritische Reflexion der Konzepte und die Identifikation von deren Grenzen runden den Beitrag ab und bieten wertvolle Einblicke für Praktiker und Akademiker.