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2011 | OriginalPaper | Buchkapitel

Abschluss

verfasst von : Patricia Lauper

Erschienen in: Zur Wirksamkeit von Testimonial Endorsed Cause-Related Marketing

Verlag: Gabler

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Das Hauptziel der vorliegenden Arbeit war es, die Wirksamkeit von Testimonial Endorsed CRM nachzuweisen. Die Herleitung der Hypothesen erfolgte anhand systematischer Literaturanalysen der Themenbereiche CRM und Testimonial/ Celebrity Endorsement sowie der Miteinbeziehung von relevanten Theorien. Mittels der Experimente 1 und 2 (2a und 2b) wurden die postulierten Hypothesen anhand verschiedener Analysemethoden überprüft.

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Metadaten
Titel
Abschluss
verfasst von
Patricia Lauper
Copyright-Jahr
2011
Verlag
Gabler
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6721-3_9