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2013 | OriginalPaper | Buchkapitel

Activity and Influence of Destination Brands on Twitter: A Comparative Study of Nine Spanish Destinations

verfasst von : Frederic Guerrero-Solé, José Fernández-Cavia

Erschienen in: Information and Communication Technologies in Tourism 2014

Verlag: Springer International Publishing

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Abstract

Tourist destinations have started using Twitter as a new platform to provide information to travellers. However, it is still unclear what the future role of this social network is and how tourist destinations will use its characteristics to improve their influence and impact on the network. This study analyses the activity of nine Spanish tourist destinations and explores their influence on Twitter considering the number of followers, retweets and mentions. We conclude that while some of these destinations are using intensively Twitter and have a considerable influence on it, other destinations have little impact and need to improve their strategies to achieve their objectives. The study is a first step to explore the keys that explain the success of the DMOs on Twitter.

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Metadaten
Titel
Activity and Influence of Destination Brands on Twitter: A Comparative Study of Nine Spanish Destinations
verfasst von
Frederic Guerrero-Solé
José Fernández-Cavia
Copyright-Jahr
2013
Buch
Information and Communication Technologies in Tourism 2014

Print ISBN: 978-3-319-03972-5

Electronic ISBN: 978-3-319-03973-2

Copyright-Jahr: 2013

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-319-03973-2_17