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Erschienen in:
Die Werbefigur zwischen ökonomischer Zweckmäßigkeit und medienkultureller Aushandlung Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2020 | OriginalPaper | Buchkapitel

Adressierungsstrategien in der Hamburg-Mannheimer Werbung mit Herrn Kaiser

verfasst von : Penda Maria Bönighausen

Erschienen in: Typologie und Analyse von Werbefiguren

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Die Werbekommunikation der Hamburg-Mannheimer möchte ganz im Sinne von Absatzwerbung ‚wirken‘. Einstellung und Verhalten der Rezipient_innen sollen zum Nutzen des Beworbenen beeinflusst werden, wobei das vornehmliche Ziel ‚Verkauf‘ lautet. Durch die Ansprache und Involvierung der Rezipient_innen soll eine aus Markenperspektive vorteilhafte Anschlusshandlung angeregt werden. Die Figur Herr Kaiser bildete von 1972-2010 den Mittelpunkt dieser persuasiven Kommunikation der Marke Hamburg-Mannheimer.

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Metadaten
Titel
Adressierungsstrategien in der Hamburg-Mannheimer Werbung mit Herrn Kaiser
verfasst von
Penda Maria Bönighausen
Copyright-Jahr
2020
Buch
Typologie und Analyse von Werbefiguren

Print ISBN: 978-3-658-32331-8

Electronic ISBN: 978-3-658-32332-5

Copyright-Jahr: 2020

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-32332-5_12