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Advantages and Disadvantages of Online Celebrity Marketing

  • 2023
  • OriginalPaper
  • Buchkapitel
Erschienen in:
Verfasst von
Shiqi Chen
Erschienen in
Proceedings of the 6th International Conference on Economic Management and Green Development
Verlag
Springer Nature Singapore

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Abstract

Das Kapitel taucht in die dynamische Landschaft des Online-Promi-Marketings ein und untersucht, wie Unternehmen die Macht von Berühmtheiten nutzen, um das Verbraucherverhalten zu beeinflussen und die Markenwahrnehmung zu verbessern. Es untersucht die psychologischen Theorien, die die Wirksamkeit von Empfehlungen von Prominenten untermauern, wie die Theorie der Quellenglaubwürdigkeit und die Theorie des Bedeutungstransfers. Darüber hinaus werden in diesem Kapitel strategische Überlegungen und potenzielle Fallstricke des Einsatzes von Berühmtheiten in Marketingkampagnen diskutiert, einschließlich des Risikos von Ausrutschern von Berühmtheiten und der Herausforderung, das Image von Berühmtheiten mit Markenwerten in Einklang zu bringen. Anhand von Beispielen aus der realen Welt und einer gründlichen Analyse der Vor- und Nachteile bietet das Kapitel wertvolle Einblicke in die Komplexität des Online-Promi-Marketings und seine Auswirkungen auf den Markenerfolg.
KI-Generiert

Diese Zusammenfassung des Fachinhalts wurde mit Hilfe von KI generiert.

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Titel
Advantages and Disadvantages of Online Celebrity Marketing
Verfasst von
Shiqi Chen
Copyright-Jahr
2023
Verlag
Springer Nature Singapore
Buch
Proceedings of the 6th International Conference on Economic Management and Green Development

Print ISBN: 978-981-19-7825-8

Electronic ISBN: 978-981-19-7826-5

Copyright-Jahr: 2023

DOI
https://doi.org/10.1007/978-981-19-7826-5_17
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