3. Aesthetic Influence on Consumer Behavior

Das Kapitel geht der komplexen Beziehung zwischen Ästhetik und Konsumverhalten nach und zeigt, wie ästhetische Dimensionen wie Komplexität, Neuheit und Ausgewogenheit die Präferenzen und Entscheidungen der Verbraucher beeinflussen. Sie untersucht das Konzept der fließenden Kommunikation, das sich auf die Leichtigkeit bezieht, mit der Informationen verarbeitet werden, und wie dieser kognitive Prozess ästhetische Urteile und Markenwahrnehmungen beeinflusst. Das Kapitel diskutiert auch die praktischen Auswirkungen dieser Erkenntnisse auf verschiedene Marketingkontexte, einschließlich Produktdesign, Einzelhandelsumgebungen, Werbung und Branding. Indem sie die psychologischen Mechanismen hinter ästhetischer Wertschätzung verstehen, können Vermarkter und Designer effektivere und ansprechendere visuelle Erfahrungen schaffen, die bei den Konsumenten Anklang finden.