Agile Marketing – konsequenter Fokus auf Kundenwerte und Ergebnisse

Agile Marketing wird als entscheidender Hebel für Unternehmen in einer VUCA-Welt beschrieben, die durch Volatilität, Unsicherheit, Komplexität und Mehrdeutigkeit geprägt ist. Die Notwendigkeit von Agilität wird durch die Digitalisierung und neue Technologien verstärkt. Agilität im Marketing bedeutet häufigere Launches, gezieltes Experimentieren und einen stärkeren Fokus auf Kundenwerte. Praktische Beispiele wie die Kampagne von Oreo während des Superbowl 2013 und die E-Commerce-Plattform von thyssenkrupp zeigen die erfolgreiche Umsetzung von Agile Marketing. Der Agile Marketing Navigator wird als flexibles Framework vorgestellt, das Marketingteams Schritt für Schritt in die Welt des Agile Marketing einführt. Die Einführung von Agile Marketing erfordert ein agiles Mindset und die Bereitschaft, Methoden und Techniken flexibel anzuwenden. Der Fachbeitrag betont die Bedeutung von kontinuierlichem Lernen und der Anpassung an sich ändernde Kundenbedürfnisse.