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2025 | OriginalPaper | Buchkapitel

10. Agile Marktkommunikation – Wie findet das Neue zu den Menschen?

verfasst von : Markus Glück

Erschienen in: Agile Innovation

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Innovativ zu sein, ist eine Sache. Dafür bekannt zu sein, eine ganz andere, denn typischerweise gehen Innovationen über das etablierte Stammgeschäft hinaus, neue Lösungen werden angesprochen, neue Märkte und neue Zielgruppen werden adressiert. Eine Innovation, die nach langer Arbeit und unter Einsatz eines besonderen Entwicklungsbudgets in ein marktfertiges Produkt verwandelt wurde, auch noch den Menschen nahezubringen, ist eine besondere Kunst, von der viel abhängt. Dass eine agile, den Projektfortschritt ständig begleitende Markteinführungskommunikation dabei nicht schadet, ist gewiss eine Binsenweisheit.

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Literatur
Frensch, J., Wördenweber, B., Verhaltensorientiertes Innovationsmanagement – Spielerische Anleitung für Teams und Unternehmensführung, Springer Gabler (2021), S. 89–111
Großklaus, R., Neue Produkte einführen – Von der Idee zum Markterfolg, Gabler (2018), S. 36–43
Kuß, A., Kleinaltenkamp, M., Marketing-Einführung Grundlagen – Überblick – Beispiele, Springer (2020), S. 207–233, 275–287
Liebermeister, B., Digital ist egal, Mensch bleibt Mensch – Führung entscheidet, Gabal (2017), S. 232–239
Lutzer, B., Howind, A., Kommunikation und Marketing für Technik-Innovationen, Springer Gabler (2020), S. 121–161
Molitor, A., Von Freibeutern und Weltrettern – Wie findet das Neue zu den Menschen?, brandeins Thema Innovation (2017), S. 76–81
Scharf, A., Schubert, B., Hehn, P., Marketing – Einführung in Theorie und Praxis, Schäffer Poeschel (2020), S. 511–558
Metadaten
Titel
Agile Marktkommunikation – Wie findet das Neue zu den Menschen?
verfasst von
Markus Glück
Copyright-Jahr
2025
Buch
Agile Innovation

Print ISBN: 978-3-658-46583-4

Electronic ISBN: 978-3-658-46584-1

Copyright-Jahr: 2025

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-46584-1_10

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