nach oben

Erschienen in:

2019 | OriginalPaper | Buchkapitel

Alles auf Anfang! – 90 s-Wahlstorytelling Ein Essay wider die Vorgestrigkeit von TV-Wahlwerbespots in der digitalen Bürgergesellschaft

verfasst von : Marlis Prinzing

Erschienen in: Wahlwerbespots zur Bundestagswahl 2017

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

Einloggen

Aktivieren Sie unsere intelligente Suche, um passende Fachinhalte oder Patente zu finden.

search-config

KI-gestützte Suche

Aus

Zusammenfassung

Wahlwerbespots sind in ein Bewegtbild gegossene Gefühle. Sie bleiben bedeutsam – trotz sinkender Einschaltquoten des linearen Fernsehens und durch Big Data-Techniken ermöglichte Instrumente zur Zielgruppenansprache. Die Mediennutzung liefert hierfür Indizien, aber auch die Riepl´sche Gesetzmäßigkeit, die weit mehr umfasst als die vielzitierte Dichotomie zwischen Verdrängung und Koexistenz.

Sie haben noch keine Lizenz? Dann Informieren Sie sich jetzt über unsere Produkte:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

über 102.000 Bücher
über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

Automobil + Motoren
Bauwesen + Immobilien
Business IT + Informatik
Elektrotechnik + Elektronik
Energie + Nachhaltigkeit
Finance + Banking
Management + Führung
Marketing + Vertrieb
Maschinenbau + Werkstoffe
Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

über 67.000 Bücher
über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

Bauwesen + Immobilien
Business IT + Informatik
Finance + Banking
Management + Führung
Marketing + Vertrieb
Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren

Vorheriges Kapitel Aus dem Rahmen gefallen – Zitierte Plakate und Plakat-Zitate im Wahlkampf der LINKEN

Nächstes Kapitel Das partizipative Potenzial von Wahlwerbespots. Eine Analyse der Narrative und der Anschlusskommunikation in YouTube-Nutzerkommentaren

vgl. https://www.youtube.com/watch?v=jTR2kqoKQ_c.

Vgl. https://www.youtube.com/watch?v=h2caT4q4Nbs.

Amirkhizi, Mehrdad (2017): Die Leiden der Jung von Matt Werber. Horizont, 27.9.2017. https://www.horizont.net/agenturen/kommentare/Wahlnachlese-Die-Leiden-der-Jung-von-Matt-Werber-161447. Zugegriffen: 16. Mai 2018.

ARD-Forschungsdienst (2017): Politische Kommunikation im Kontext von Wahlen. Media Perspektiven 12/2017, 639–644, http://www.ard-werbung.de/fileadmin/user_upload/media-perspektiven/pdf/2017/1217_ARD-Forschungsdienst.pdf.

ARD/ZDF Onlinestudie (2017): Kern-Ergebnisse. 11.10.2017. http://www.ard-werbung.de/fileadmin/user_upload/media-perspektiven/ARD-ZDF-Onlinestudie/Kern-Ergebnisse_ARDZDF-Onlinestudie_2017.pdf. Zugegriffen: 16. Mai 2018.

Bundeszentrale für politische Bildung (2014): Glossar. Riepl’sches Gesetz. http://www.bpb.de/gesellschaft/medien-und-sport/medienpolitik/171586/glossar?p=65. Zugegriffen: 18. Mai 2018.

Campillo-Lundbeck, Santiago (2017): Von diesen acht Marketingsünden profitierte die AfD. In: Horizont, 26.9.2017. https://www.horizont.net/marketing/kommentare/Bundestagswahl-Von-diesen-8-Marketingsuenden-profitierte-die-AfD-161389. Zugegriffen: 16. Mai 2018.

Carnevale, Marina/Yucel-Aybat, Ozge/Kachersky, Luke (2018): Meaningful stories and attitudes toward the brand. The moderation role for consumers’ implicit mindsets. Journal of Consumer Behaviour 17, 1/2018, S. 78–89. https://doi.org/10.1002/cb.1687.

Dbate (2017): Geschichte der Wahlwerbespots. http://dbate.de/videos/bundestagswahl-geschichte-der-wahlwerbespots/. Zugegriffen: 16. Mai 2018.

Decker, Oliver u. a. (2017): Polarisiert und radikalisiert? Medienmisstrauen und die Folgen für die Demokratie. Ein Projekt der Otto Brenner Stiftung. OBS Arbeitspapier 27, Frankfurt am Main.

Faz (2017): So schlecht sind die Wahlwerbespots. Faz.net, 21.9.2017, http://www.faz.net/aktuell/feuilleton/so-schlecht-sind-die-wahlwerbespots-15209472.html. Zugegriffen: 16. Mai 2018.

Geißler, Holger (2017): Werbecheck. FDP-Kampagne fällt bei unentschiedenen Wählern durch. Horizont, 15.9.2017. https://www.horizont.net/marketing/kommentare/Werbecheck-FDP-Kampagne-faellt-bei-unentschiedenen-Waehlern-durch-161151. Zugegriffen: 18. Mai 2018.

Geißler, Holger/Inhoffen, Lisa (2017): Wirkt Wahlwerbung? Yougov, 25.8.2017. https://yougov.de/news/2017/08/25/wirkt-wahlwerbung/. Zugegriffen: 18. Mai 2018.

Gscheidle, Claudia/Geese, Stefan/Gerhard, Heinz (2017): Berichterstattung zur Bundestagswahl 2017 aus Sicht der Zuschauer. Media Perspektiven, 12/2017, 594–606.

Koch, Wolfgang/Frees, Beate (2017): ARD/ZDF Onlinestudie 2017: Neun von zehn Deutschen online. Media Perspektiven. 9/2018, 434–446.

König, Wolfgang/König, Mathias (2018): Digitale Öffentlichkeit – Facebook und Twitter im Bundestagswahlkampf 2017. BpB, 8.5.2018. http://www.bpb.de/dialog/podcast-zur-bundestagswahl/264748/digitale-oeffentlichkeit-facebook-und-twitter-im-bundestagswahlkampf-2017. Zugegriffen: 16. Mai 2018.

Meier, Urs (2013): 100 Jahre Riepl’sches Gesetz. Journal 21, 23.1.2013 https://www.journal21.ch/100-jahre-rieplsches-gesetz. Zugegriffen: 18. Mai 2018.

Müller, Fabian (2017): Die 10 Gebote des Political Marketing. Horizont, 31.8.2017, https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/DMV-zum-Wahlkampf-Die-10-Gebote-des-Political-Marketing-160701. Zugegriffen: 18. Mai 2018.

Pfannenmüller, Judith (2017): „Unentschiedene Wähler erreicht man nicht über Social Media“. Interview mit Frank Brettschneider, WuV, 14.8.2017. https://www.wuv.de/marketing/unentschiedene_waehler_erreicht_man_nicht_ueber_social_media. Zugegriffen: 12. Mai 2018.

Prinzing, Marlis/Blum Roger (2013): Provokation, Anbiederung oder reine Unterhaltung? Tendenzen in der Bildkommunikation politischer Parteien (mit Roger Blum). In: Ganz-Blättler, Ursula/Ingenhoff, Diana (Hrsg.): Man kann nicht nicht unterhalten. Beiträge zur Unterhaltungspublizistik. Berlin, 131–163.

Prokop, Dieter (2001): Der Kampf um die Medien. Das Geschichtsbuch der neuen kritischen Medienforschung. Hamburg: VSA.

Puffer, Hanna (2018): Internetfernsehen als Herausforderung und Chance. Media Perspektiven 1/2018, S. 2–9.

Riepl, Wolfgang (1913): Das Nachrichtenwesen des Altertums mit besonderer Rücksicht auf die Römer. Teubner: Leipzig-Berlin. http://www.digitalis.uni-koeln.de/Riepl/riepl_index.html. Zugegriffen: 20. Mai 2018.

Saal, Marco (2017a): „Nicht rechts, sondern rechtens“. So wirbt die AfD im TV. Horizont, 1.9.2017. https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/Nicht-rechts-sondern-rechtens-So-wirbt-die-AfD-im-TV-160732, Zugegriffen: 18. Mai 2018.

Saal, Marco (2017b): So inszeniert Jung-von-Matt-Angela-Merkels-Christdemokraten-im-TV. Horizont, 24.8.2017. https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/Erster-CDU-Spot-So-inszeniert-Jung-von-Matt-Angela-Merkels-Christdemokraten-im-TV-160533. Zugegriffen: 18. Mai 2018.

Saal, Marco (2017c). Wie die SPD den CDU-Spot persifliert – und warum das so schnell ging. Horizont, 24.8.2017. https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/Ausgekontert-Wie-die-SPD-den-CDU-Spot-persifliert—und-warum-das-so-schnell-ging-160542.

Sarcinelli, Ulrich (2013): Wahlkampf. In: Andersen, Uwe/Woyke, Wichard (Hrsg.): Handwörterbuch des politischen Systems der Bundesrepublik Deutschland. 7. Aufl., Heidelberg: Springer VS. http://www.bpb.de/nachschlagen/lexika/handwoerterbuch-politisches-system/202210/wahlkampf?p=all Zugegriffen: 18. Mai 2018.

Schicha, Christian/Skroblies, Miriam (2017): Politik im Spot-Format – Rekonstruktion und Analyse von Wahlwerbespot ausgewählter Parteien zur Bundestagswahl 2017. Regierungsforschung.de, 18.9.2017, http://regierungsforschung.de/politik-im-spot-format-rekonstruktion-und-analyse-von-wahlwerbespots-ausgewaehlter-parteien-zur-bundestagswahl-2017/. Zugegriffen: 16. Mai 2018.

Schmidt, Jan-Hinrik (2017): Verbreitung, Aktivität und Informationsquellen. Twitter-Nutzung von Kandidierenden der Bundestagswahl 2017. Media Perspektiven, 12/2017, S. 616–629. http://www.ard-werbung.de/media-perspektiven/fachzeitschrift/2017/artikel/twitter-nutzung-von-kandidierenden-der-bundestagswahl-2017/ Zugegriffen: 18. Mai 2018.

Siri, Jasmin (2013): Warum der Wahlkampf nicht mit sozialen Medien entschieden wurde. BpB Blog zur Bundestagswahl, 8.10.2013. https://www.bpb.de/dialog/wahlblog/170181/warum-der-wahlkampf-nicht-mit-sozialen-medien-entschieden-wurde Zugegriffen: 12. Mai 2018.

Stark, Birgit/Magin, Melani/Jürgens, Pascal (2017): Ganz meine Meinung? Informationsintermediäre und Meinungsbildung – Eine Mehrmethodenstudie am Beispiel von Facebook. LfM Dokumentation, Band 55. http://lfmpublikationen.lfm-nrw.de/index.php?view=product_detail&product_id=492. Zugegriffen: 5. Mai 2018.

Stegherr, Mirjam (2018): Die Zukunft gehört den Mutigen. Politik und Kommunikation, 15.1.2018. https://www.politik-kommunikation.de/ressorts/artikel/die-zukunft-gehoert-den-mutigen-861316260. Zugegriffen: 11. Januar 2019.

Unckrich, Bärbel (2017): Warum sich garantiert niemand den aktuellen Wahlwerbespot der Freien Demokraten bis zum Ende ansehen wird. Horizont, 26. 8. 2017. https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/FDP-Kampagne-Warum-sich-garantiert-niemand-den-aktuellen-Wahlwerbespot-der-Freien-Demokraten-bis-zum-Ende-ansehen-wird-160582. Zugegriffen: 19. Mai 2018.

Von Cube, Julia (2017): Sieben Tools für das Wahlkampfjahr 2017. Politik und Kommunikation, 29.3.2017. https://www.politik-kommunikation.de/ressorts/artikel/sieben-tools-fuer-das-wahlkampfjahr-2017-1084696705. Zugegriffen: 14. Mai 2018.

Vowe, Gerhard (2017): Sieben Tendenzen des Strukturellen Wandels der Politischen Kommunikation. Wie verändern sich Wahlkämpfe in der Onlinewelt? Media Perspektiven, 12/2017, S. 607–615. http://www.ard-werbung.de/media-perspektiven/fachzeitschrift/2017/artikel/wie-veraendern-sich-wahlkaempfe-in-der-onlinewelt/. Zugegriffen: 17. Mai 2018.

Wiencierz Christian (2017): Vertrauen in politische Parteien. Der Einfluss von Gesprächen über Wahlwerbung auf die Vertrauenswürdigkeit. Dissertation, Universität Münster. Wiesbaden: VS. https://doi.org/10.1007/978-3-658-15567-4.

WuV (2017): Dossier Bundestagswahl. https://www.wuv.de/dossier/die_bundestagswahl_2017/partei_auftritte_im_check_popstar_und_spiessbuerger_kontra_merkel. Zugegriffen: 12. Mai 2018.

Titel: Alles auf Anfang! – 90 s-Wahlstorytelling Ein Essay wider die Vorgestrigkeit von TV-Wahlwerbespots in der digitalen Bürgergesellschaft
verfasst von: Marlis Prinzing
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Wahlwerbespots zur Bundestagswahl 2017
Print ISBN: 978-3-658-24404-0

Electronic ISBN: 978-3-658-24405-7

Copyright-Jahr: 2019
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-24405-7_20