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Erschienen in:
01.10.2011 | Planung
Alles Marketing – oder was?
Mittelstandsmarketing
Erschienen in: Media Spectrum | Ausgabe 10/2011
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Abstract
Der Mittelstand tut sich nicht nur schwer, öffentlich klarzumachen, dass er für 50 Prozent der Nettowertschöpfung und 80 Prozent der Jobs sorgt. Auch im Marketing verstecken sich die Hidden Champions. Dabei haben sie einen Marketing-Vorteil: Der Kunde zieht Produkte vor Ort vor, weil er wissen möchte, wer die Sprossen kultivierte, oder weil er das Mineralwasser ohne hohe Transportkosten schätzt. Der regionale Markenwert zeichnet KMU gegenüber großen Konzernen aus. Diese nutzen zwar bei Print und TV Skaleneffekte. Online fallen sie aber nicht so ins Gewicht. KMU profitieren davon. Onlinemarketing fördert den Wettbewerb.