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Erschienen in:
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2022 | OriginalPaper | Buchkapitel

1. Allgemeine Grundlagen des Marketings

verfasst von : Ralf T. Kreutzer

Erschienen in: Praxisorientiertes Marketing

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

In diesem Kapitel lernt der Leser, Marketing in seinen unterschiedlichen Ausprägungen zu erkennen, Entwicklung des Marketings nachzuvollziehen, verschiedene Marketing-Konzeptionen zu unterscheiden, marketingrelevante Einflussfaktoren zu ermitteln, unterschiedliche Kategorien von Produkten und ihre Relevanz für den Marketing-Einsatz zu erkennen, Begriffe zur Beschreibung von Märkten anzuwenden, Marktformen und ihre Implikationen für das Marketing zu erfassen, verhaltenswissenschaftliche Aspekte des Marketings zu verstehen und bei der Ausgestaltung des Marketings zu berücksichtigen, Erkenntnisse des Neuro-Marketings bei der Ausgestaltung des Marketings sicher zu berücksichtigen und Unterschiede zwischen B2B- und B2C-Marketing zu beherrschen.

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Metadaten
Titel
Allgemeine Grundlagen des Marketings
verfasst von
Ralf T. Kreutzer
Copyright-Jahr
2022
Buch
Praxisorientiertes Marketing

Print ISBN: 978-3-658-35306-3

Electronic ISBN: 978-3-658-35307-0

Copyright-Jahr: 2022

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-35307-0_1