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Erschienen in:

2013 | OriginalPaper | Buchkapitel

Allgemeine Grundlagen des Marketings

verfasst von : Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer

Erschienen in: Praxisorientiertes Marketing

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Coca-Cola

ist bereits seit Jahren die wertvollste Marke der Welt und wird mit 72 Mrd. US-$ bewertet (vgl. Interbrand, 2011). Doch der monetäre Markenwert ist nur eine Wirkungsdimension einer starken Marke. Die andere Wirkdimension – den monetären

Markenwert

begründend–ist die

Relevanz der Marke

für den Kaufentscheidungsprozess des Kunden. In Tests wird immer wieder festgestellt, dass bei einer Blindverkostung, d. h., wenn der Konsument nicht weiß, welche Cola er trinkt, i. d. R.

Pepsi-Cola

am besten schmeckt.

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