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Erschienen in:
2018 | OriginalPaper | Buchkapitel
Allgemeine Methodenlehre
verfasst von : Gerhard Raab, Alexander Unger, Fritz Unger
Erschienen in: Methoden der Marketing-Forschung
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Forschung bedeutet Suche nach Erkenntnis, also ist Marketing-Forschung Suche nach Erkenntnis in Bezug zu Fragen des Marketings. Das kann a) wissenschaftliche Suche nach Erkenntnis über Marketing-Aspekte sein oder aber b) Suche nach Erkenntnis, die als Grundlage für Entscheidungen in der Umsetzung des Marketings dienen. Der unter a) genannte Aspekt ist allgemeine Erkenntnissuche oder Wissenschaft über Marketing. Marketing ist dann das Objekt der Forschung.