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2024 | Buch

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Als Forscher*in über Technologie und Wissenschaft berichten

Wie Sie mit guten Texten wirksam Öffentlichkeitsarbeit betreiben

verfasst von: Sylvie Maier-Kubala

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

Buchreihe : essentials

Enthalten in: Springer Professional "Wirtschaft+Technik" , Springer Professional "Technik" , Springer Professional "Wirtschaft"

Inhaltsverzeichnis

Über dieses Buch

In diesem essential erfahren Sie, wie Sie als Forscher*in ansprechende Texte über Ihre Arbeit schreiben, die Aufmerksamkeit in der Öffentlichkeit generieren. Sie erhalten eine Einordnung, welche Inhalte sich für Wissenschaftskommunikation eignen und wie es Ihnen gelingt, komplexe Themen auf ihre Essenz zu reduzieren. Im Band finden Sie zudem eine Anleitung, wie Sie Texte sinnvoll strukturieren und Sprache und Stil an Ihre Zielgruppe anpassen. Sie erhalten wertvolle Tipps, wie Sie Ihre Texte so planen und veröffentlichen, damit sie in der allgemeinen Informationsflut nicht untergehen. Zahlreiche Übungen aus dem kreativen Schreiben runden die einzelnen Kapitel ab, von der Ideenfindung bis zum fertigen Text.

Inhaltsverzeichnis

Frontmatter

Kapitel 1. Einleitung

Zusammenfassung

Dieses Buch richtet sich an Forscher*innen oder Mitarbeiter*innen in Forschungsorganisationen und -unternehmen, die mit ihrer Arbeit an die Öffentlichkeit treten möchten, Interesse am spielerisch-kreativen Zugang zum Schreiben haben und auf wenig oder keine Unterstützung einer PR-Abteilung bauen können. Sie finden in den folgenden Kapiteln aufeinander aufbauende Schreibübungen, an deren Ende Sie einen fertigen Text in Händen halten werden. Ganz am Schluss erwartet Sie eine Checkliste für gute (PR)-Texte. Das essential dient Ihnen als kompaktes, praxisnahes Handbuch, mit dem Sie ohne Vorkenntnisse loslegen können.

Sylvie Maier-Kubala

Kapitel 2. Warum über Forschung berichten?

Zusammenfassung

Heute nimmt die Öffentlichkeit viel stärker an Wissenschaft Anteil als früher. Es gibt ein gesteigertes Bewusstsein der Allgemeinheit für den Einsatz von Steuergeldern für Forschung. Die Gesellschaft hat zu Recht den Anspruch, dass Ergebnisse von Forschungsprojekten transparent dargestellt und bestmöglich für die Lösung von gesellschaftlichen Problemen genutzt werden.

Sylvie Maier-Kubala

Kapitel 3. Wissenschaftskommunikation in der digitalen Ära

Zusammenfassung

Heute, mit den modernen Kommunikationsmitteln, haben Wissenschafter*innen es erneut selbst in der Hand, ihr Wissen zu teilen. Was früher einzig dem Wissenschaftsjournalismus vorbehalten war, übernehmen nun zunehmend Wissenschafter*innen selbst oder PR-Abteilungen von Unternehmen, nämlich: Wissen unter die Leute zu bringen. Braucht es in Zeiten des Selfpublishments überhaupt noch klassische Medien und die Zusammenarbeit mit Wissenschaftsjournalist*innen?

Sylvie Maier-Kubala

Kapitel 4. Denken wie eine Journalistin

Zusammenfassung

Wie denken Journalist*innen, welche Geschichten schaffen es in die Zeitung? Trotz großer Transparenz ist vielen Menschen nach wie vor unklar, woher „die Medien“ ihre Informationen beziehen. In Übung 1 haben Sie das Thema identifiziert, worüber Sie schreiben wollen. Vor ihren Augen entsteht ein plastisches Bild, mit dem Sie bei Ihren Leser*innen das Problem oder den Nutzen Ihrer Arbeit darstellen wollen.

Sylvie Maier-Kubala

Kapitel 5. Seine Zielgruppe kennen

Zusammenfassung

Wissenschaft und Forschung müssen sich öffnen und ihre Art zu kommunizieren völlig neu angehen. Anstatt mit Peers und der Wissenschafts-Community zu diskutieren, sich von Fachexpert*in zu Fachexpert*in in einer akademischen Sprache auszutauschen, wird das komplette Gegenteil verlangt. Wissenschaftskommunikation richtet sich damit an zumindest zwei Zielgruppen: die Öffentlichkeit (direkt) und die Fördergeber (indirekt).

Sylvie Maier-Kubala

Kapitel 6. Einen Rohtext schreiben

Zusammenfassung

Nun können Sie mit dem Schreiben Ihrer eigentlichen Meldung beginnen. Es gibt eine Regel, an die sich Journalist*innen instinktiv, aber auch andere Autor*innen – vielleicht nicht von Anfang an, aber doch – halten: Sie beginnen mit einem „Shitty First Draft, einem brachialen Textentwurf, der schnell produziert wird und keinen Anspruch auf Perfektion erhebt.

Sylvie Maier-Kubala

Kapitel 7. Zeit fürs Überarbeiten einplanen

Zusammenfassung

„Journalist*innen und Wissenschafter*innen müssen kreativ sein, die richtige Sprache wählen und willens und fähig sein, knackige Einzeiler zu produzieren“. Steht die inhaltliche Rohfassung, beginnt der Prozess des Überarbeitens. Er umfasst Inhalt, Tonalität und Ausdruck sowie den sprachlichen Feinschliff.

Sylvie Maier-Kubala

Kapitel 8. Schreiben mit KI: Wann es Sinn macht

Zusammenfassung

Seit dem schlagartigen Durchbruch von generativen KI-Sprachmodellen wie ChatGPT Ende 2022 hat die Künstliche Intelligenz in den Schreiballtag vieler Menschen Einzug gehalten. Wenn es um das Schreiben packender Texte mit einem spezifischen Fachinhalt geht, stoßen Large Language Modelle (LLMs) wie Jasper.ai, Google Gemini, Microsoft Copilot und viele andere (noch) an ihre Grenzen. Der undurchsichtige Umgang mit Quellen und die häufig fehlende Verlässlichkeit faktischer Informationen sind zwei Gründe, weshalb ausschließlich von Sprachmodellen erstellte Texte mit Vorsicht zu genießen sind.

Sylvie Maier-Kubala

Kapitel 9. In die Zeitung kommen: Kontakt, Form und Zeitpunkt

Zusammenfassung

Ihr Beitrag ist nun fertig! Stellen Sie ihn auf Ihren Blog und teilen Sie ihn häppchenweise über Social Media. Wenn Sie nicht nur auf Ihrem Blog veröffentlichen wollen, sondern es mit Ihrem Thema gern in die (Online-)Zeitung schaffen möchten, gilt es ein paar Überlegungen im Vorfeld zu treffen. Zu welchen Medien möchten Sie Kontakt aufbauen?

Sylvie Maier-Kubala

Kapitel 10. Beispiele für gelungene Formulierungen

Zusammenfassung

Zur Erinnerung: Die Einleitung (Einstieg, Vorspann) gibt den Informationskern Ihres Beitrags wieder und hat die Aufgabe, zum Weiterlesen zu animieren. Das Wichtigste soll bereits hier zusammengefasst werden.

Sylvie Maier-Kubala

Kapitel 11. Checkliste für einen guten Text

Zusammenfassung

Ehe Sie Ihren Text verschicken oder veröffentlichen, werfen Sie einen Blick auf die praktische Checkliste. Mit ihrer Hilfe stellen Sie sicher, dass Ihr Text alle relevanten Informationen in der richtigen Reihenfolge enthält und Sie auch auf die notwendigen formalen Details achten.

Sylvie Maier-Kubala

Backmatter

Titel: Als Forscher*in über Technologie und Wissenschaft berichten
verfasst von: Sylvie Maier-Kubala
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Electronic ISBN: 978-3-658-46203-1
Print ISBN: 978-3-658-46202-4
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-46203-1

Springer Professional

Über dieses Buch

Inhaltsverzeichnis

Frontmatter

Kapitel 1. Einleitung

Kapitel 2. Warum über Forschung berichten?

Kapitel 3. Wissenschaftskommunikation in der digitalen Ära

Kapitel 4. Denken wie ein*e Journalist*in

Kapitel 5. Seine Zielgruppe kennen

Kapitel 6. Einen Rohtext schreiben

Kapitel 7. Zeit fürs Überarbeiten einplanen

Kapitel 8. Schreiben mit KI: Wann es Sinn macht

Kapitel 9. In die Zeitung kommen: Kontakt, Form und Zeitpunkt

Kapitel 10. Beispiele für gelungene Formulierungen

Kapitel 11. Checkliste für einen guten Text

Backmatter

Kapitel 4. Denken wie eine Journalistin