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Erschienen in:
2003 | OriginalPaper | Buchkapitel
Alternative Stellhebel des Automobilmarkenmanagements
Besonderheiten der Markenführung im Automobilmarkt
verfasst von : Andreas Spengel, Simon Schnurrer, Fabian Brandt
Erschienen in: Markenmanagement in der Automobilindustrie
Verlag: Gabler Verlag
Enthalten in: Professional Book Archive
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In der Automobilwirtschaft haben sich im letzten Jahrzehnt die Rahmenbedingungen für die Erringung von nachhaltigen Wettbewerbsvorsprüngen stark verändert. Waren die späten 80er noch von ausgeprägten Kostensenkungsprogrammen geprägt, initiierten insbesondere die deutschen Automobilhersteller ab Mitte der 90er Jahre eine breit angelegte Innovationsoffensive.