2018 | OriginalPaper | Buchkapitel
Analyse der Kommunikationswirkungen und Ökonomisierung von Naming Rights anhand eines Fallbeispiels
verfasst von : Fabian Stichnoth
Erschienen in: Relevanz von Naming Rights für die identitätsbasierte Markenführung
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Im Rahmen der folgenden Untersuchung werden zweierlei Naming Rights betrachtet. Zum einen handelt es sich dabei um das Naming Right einer Sport- und Veranstaltungsstätte, zum anderen um ein Titelevent.