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2015 | OriginalPaper | Buchkapitel

Attitudinal and Behavioral Response to Comparative Advertising: An Experimental Field Analysis

verfasst von : Z. S. Demirdjian

Erschienen in: Proceedings of the 1986 Academy of Marketing Science (AMS) Annual Conference

Verlag: Springer International Publishing

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Contrary to the widespread international practice of comparative advertising, most communication-effects studies have found its relative effectiveness equivocal. The author uses an attitudinal and behavioral response approach in a field study to examine the differential effects of comparative and non-comparative advertising. Results suggest that, while no differences in the relative effectiveness are found on attitude measures, comparative advertising excels at the behavioral criterion.

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Metadaten
Titel
Attitudinal and Behavioral Response to Comparative Advertising: An Experimental Field Analysis
verfasst von
Z. S. Demirdjian
Copyright-Jahr
2015
Buch
Proceedings of the 1986 Academy of Marketing Science (AMS) Annual Conference

Print ISBN: 978-3-319-11100-1

Electronic ISBN: 978-3-319-11101-8

Copyright-Jahr: 2015

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-319-11101-8_61