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01.01.2012 | Planung Luxusmagazine | Ausgabe 1/2012

Media Spectrum 1/2012

Auch in der Krise trägt Print Prada

Luxusmagazine

Zeitschrift:
Media Spectrum > Ausgabe 1/2012
Autor:
Hergen Riedel

Abstract

Es geht nicht um das von Harald Schmidt oft zitierte vermeintliche Prekariat der TVSeher, sondern um andere Medienpräferenzen: Luxusmagazinen wird ein anderer Wert zugemessen – auch, weil der Copypreis im Vergleich zu Internet und TV höher liegt. Mit dieser Bewertung gehen ein anderer Lebensentwurf und Konsumstil der Leser einher, der krisenresistenter ist als der einkommensschwächerer Gruppen. Wer für Produkte gehobenen Stils wirbt, nutzt – natürlich – Medien, die von der Zielgruppe stärker als andere genutzt werden. Also profitieren Printmedien davon, dass die deutsche Oberklasse mehr Geld hat als vor Jahren.

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