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Marketing Review St. Gallen
Erschienen in: Marketing Review St. Gallen 3/2014

01.06.2014 | Schwerpunkt

Auditing Marketing Strategy Implementation Success

verfasst von: Prof. Dr. Dennis Herhausen, Thomas Egger, Cansu Oral

Erschienen in: Marketing Review St. Gallen | Ausgabe 3/2014

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Excerpt

What makes a marketing strategy implementation successful and how can managers measure this success? To answer these questions, the authors developed a two-step audit approach. First, managers should measure the implementation success regarding effectiveness, efficiency, performance outcomes, and strategic embeddedness. Second, they should explore the reasons that have led to success or failure by investigating managerial, leadership, and environmental traps. Doing so will also provide corrective action plans for future implementation efforts. …
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Literatur
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Tomczak, T., Kuß, A., Reinecke, S. (2009): Marketingplanung. Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung, 6. Aufl., Wiesbaden.
Metadaten
Titel
Auditing Marketing Strategy Implementation Success
verfasst von
Prof. Dr. Dennis Herhausen
Thomas Egger
Cansu Oral
Publikationsdatum
01.06.2014
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden
Erschienen in
Marketing Review St. Gallen / Ausgabe 3/2014
Print ISSN: 1865-6544
Elektronische ISSN: 1865-7516
DOI
https://doi.org/10.1365/s11621-014-0363-x

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