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2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

23. Auf dem Weg wirken statt erst im Ziel

verfasst von : Robert Henrik Gärtner

Erschienen in: 50 Tipps für eine wirkungsvolle Zielgruppenansprache

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Das führt mich zu einer Spezialform von Werbemaßnahmen: den Teaser-Kampagnen. Sie verschleudern ein enormes Wirkpotenzial, um damit die Verbraucher zu necken (engl. to tease). Wenn die Interessengruppen dann endlich merken, worum es geht, sind sie entweder von den bisherigen Aktivitäten schon genervt, haben das Interesse verloren oder stehen der Auflösung genauso positiv oder negativ gegenüber wie einem Werbemittel, das man schon am Anfang veröffentlicht hätte.

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Literatur
Graf von Bernstorff, A. 2012. Einführung in das Campagning. Heidelberg: Carl Auer.
Hardy, J., und C. Schamberger. 2012. Logik der Philosophie. Göttingen: Vandenhoeck und Ruprecht.
Herrmann, C., und C. Fiebach. 2004. Gehirn und Sprache. Frankfurt a. M.: Fischer Taschenbuch.
Metadaten
Titel
Auf dem Weg wirken statt erst im Ziel
verfasst von
Robert Henrik Gärtner
Copyright-Jahr
2018
Buch
50 Tipps für eine wirkungsvolle Zielgruppenansprache

Print ISBN: 978-3-658-21366-4

Electronic ISBN: 978-3-658-21367-1

Copyright-Jahr: 2018

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-21367-1_23