3. Auf die richtige Balance kommt es an: Image- vs. Performance-Marketing

Der Fachbeitrag behandelt die Herausforderung der optimalen Balance zwischen Image- und Performance-Marketing. Es wird diskutiert, wie Marketinginvestitionen zwischen kurzfristiger Absatzförderung und langfristiger Markenbildung aufgeteilt werden sollten. Dabei werden aktuelle Trends und Daten aus der Werbebranche herangezogen, um die Wirksamkeit verschiedener Medienkanäle zu evaluieren. Besonders interessant ist die Untersuchung der unterschiedlichen Effekte digitaler und offline Kanäle auf die Markenbildung und die Absatzförderung. Der Beitrag bietet auch praktische Empfehlungen für Unternehmensentscheider, wie sie die Budgetallokation optimieren können, um sowohl kurzfristige als auch langfristige Marketingziele zu erreichen.