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Erschienen in:

2021 | OriginalPaper | Buchkapitel

3. Auf die richtige Balance kommt es an: Image- vs. Performance-Marketing

verfasst von : Sascha Stürze, Markus Hoyer, Claudio Righetti, Matthias Rasztar

Erschienen in: Agiles Marketing Performance Management

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Eine direkte Implikation davon, dass Marketinginvestitionen kurzfristige und langfristige Wirkungen haben, ist die Frage der richtigen Budgetverteilung zwischen diesen beiden wesentlichen Zielstellungen der Marketinginvestitionen:

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Duvinage, B.: Digitale Werbung wächst 2020 um 8,6 Prozent, https://www.wuv.de/marketing/digitale_werbung_waechst_2020_um_8_6_prozent (abgerufen am 17.02.2021).

Rentz, I.: Der Fall Adidas verschärft den Kampf der Gattungen, https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/performance-vs.-marke-der-fall-adidas-verschaerft-den-kampf-der-gattungen-178503 (abgerufen am 17.02.2021).

Vizard, S.: Adidas: We over-invested in digital advertising, https://www.marketingweek.com/adidas-marketing-effectiveness/ (abgerufen am 17.02.2021).

Pellikan, L: Marc Pritchards Warnung an die Digitalbranche im Wortlaut, https://www.wuv.de/marketing/marc_pritchards_warnung_an_die_digitalbranche_im_wortlaut (abgerufen am 17.02.2021).

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Spangler, T.: Facebook’s Sheryl Sandberg Knew About Inflated Ad-Reach Figures for Years, Lawsuit Claims, https://variety.com/2021/digital/news/facebook-sheryl-sandberg-inflated-ad-reach-metric-lawsuit-1234910323/ (abgerufen am 14.02.2021).

Fou, A.: Unified Marketing Framework – When To Use Which Tactic, https://www.forbes.com/sites/augustinefou/2021/01/17/unified-marketing-frameworkwhen-to-use-which-tactic/?sh=1a516574201b (abgerufen am 12.02.2021).

Nelson-Field, K.: The Attention Economy and How Media Works: Simple Truths for Marketers, Palgrave Macmillan, 2020.

Rentz, I.: „Performance-Marketing ohne Investments in die Marke ist nicht zielführend“, https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/debatte-zur-mediastrategie-performance-marketing-ohne-investments-in-die-marke-ist-nicht-zielfuehrend-178646 (abgerufen am 17.02.2021).

Robertson, G.: Zero-based budgeting works in theory, but not in reality, https://beloved-brands.com/2019/03/16/zero-based-budgeting/ (abgerufen am 18.02.2021).

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Ader, J./ Boudet, J./ Brodherson, M./ Robinson, K.: Why every business needs a full-funnel marketing strategy, https://www.mckinsey.com/business-functions/marketing-and-sales/our-insights/why-every-business-needs-a-full-funnel-marketing-strategy (abgerufen am 17.04.2021).

Pauwels, K.: What happens if you turn off all advertising for a while?, https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:6737445597529341952/ (abgerufen am 14.03.2021).

Kumar, N. / Pauwels, K.: Don’t Cut your Marketing Budget in a Recession, https://hbr.org/2020/08/dont-cut-your-marketing-budget-in-a-recession (abgerufen am 16.03.2021).

Titel: Auf die richtige Balance kommt es an: Image- vs. Performance-Marketing
verfasst von: Sascha Stürze
Markus Hoyer
Claudio Righetti
Matthias Rasztar
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Agiles Marketing Performance Management
Print ISBN: 978-3-658-34814-4

Electronic ISBN: 978-3-658-34815-1

Copyright-Jahr: 2021
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-34815-1_3