01.12.2011 | Planung | Ausgabe 12/2011
Auf zu immer neuen Ufern
Zukunft Mediaplanung
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Abstract
Die Welt des Mediabusiness ist im besten Sinne des Wortes dauernd in Bewegung. Und das nicht erst, seit allerorts von Bewegtbild gesprochen wird. Zwischen Vermarktungs- und Vergütungsmodellen, Debatten über Ethik und Preise oder über die tatsächlichen Wahrnehmungs- und Wirkungsmechanismen von Werbung bleibt kaum Zeit zum Verschnaufen. Das Media-Karussell dreht sich mit hoher Geschwindigkeit und fordert von den Beteiligten immer höheres mediales Know-how. Längst sind die Medianetworks zum Vollsortimenter zwischen Einkauf, Kreation und Beratung mutiert. Der Konkurrenzdruck im wettbewerbsintensiven Geschäft wird dadurch nicht geringer – im Gegenteil.