Aufbau von Luxusmarken in der Privathotellerie

Das Kapitel beleuchtet den Aufbau von Luxusmarken in der Privathotellerie und die Veränderungen in der Branche durch die Corona-Pandemie. Es wird untersucht, wie der Begriff Luxus neu definiert wird und welche immateriellen Elemente heute als luxuriös gelten. Die Herausforderungen durch Ressourcenknappheit, steigende Betriebskosten und Fachkräftemangel werden diskutiert. Ein besonderer Fokus liegt auf der Differenzierung durch individuelle Ansprache und exklusive Dienstleistungen. Das Beispiel von Thurnher’s Alpenhof zeigt, wie ein privatgeführtes Luxushotel durch Kontinuität, persönliche Ansprache und Mitgliedschaft in internationalen Kooperationen eine starke Marke aufbauen kann. Der Text hebt hervor, dass eine erfolgreiche Luxusmarke nicht nur auf materiellen Gütern basiert, sondern auch auf immateriellen Faktoren wie Sicherheit, Gesundheit und persönlicher Betreuung.