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2022 | OriginalPaper | Buchkapitel

2. Ausgewählte Grundlagen des Marketings

verfasst von : Susen Poppe, Ralf Gampfer

Erschienen in: Konsumentenverhalten im digitalen Kontext

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Was ist Marketing überhaupt? Und mit was beschäftigt sich dieses Themengebiet eigentlich? In einem ersten Schritt werden die Grundlagen des Marketings behandelt. Zunächst wird hierzu der Begriff Marketing näher betrachtet. Aus verschiedenen Definitionen, die sich über die Jahre hinweg durchgesetzt haben, werden ganz spezifische Charakteristika abgeleitet und die wichtigsten Merkmale genauer aufgeführt. Es wird außerdem auf die verschiedenen Differnzierungsmöglichkeiten des Marketings eingegangen. Anschließend wird der sogenannte Marketing Mix eingeführt. Zuerst wird die klassische Theorie der vier Ps: Product (Produkt), Price (Preis), Place (Distribution) und Promotion (Kommunikation) erläutert. Danach werden neue Entwicklungen und Ideen, das Konzept an heutige Bedingungen anzupassen, besprochen.

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Literatur
Backhaus K (2003) Industriegütermarketing, 7. Aufl. Vahlen, München
Bruhn M (2016) Marketing. Grundlagen für Studium und Praxis, 13. Aufl. Springer Gabler, Wiesbaden
Bruhn M (2019) Marketing. Grundlagen für Studium und Praxis, 14. Aufl. Springer Gabler, WiesbadenCrossRef
Chernev A (2009) Strategic marketing management, 5. Aufl. Houghton Mifflin, Atlanta
Chernev A (2019) Strategic marketing management, 10. Aufl. Cerrebellum Press, Northwestern Univiersity
Kotler P, Armstrong G, Wong V, Saunders JA (2011) Grundlagen des Marketings, 5. Aufl. Verlag Moderne Industrie, München
Kotler P, Kartajaya H, Setiawan I (2017) Marketing 4.0. Der Leitfaden für das Marketing der Zukunft. Campus, New York
Kreutzer RT (2017) Praxisorientiertes Marketing. Grundlagen – Instrumente – Fallbeispiele, 5. Aufl. Springer Gabler, Wiesbaden
Kuß A, Kleinaltenkamp M (2020) Marketing-Einführung. Grundlagen – Überblick – Beispiele, 8. Aufl. Germany Springer Gabler, WiesbadenCrossRef
Meffert H, Burmann C, Kirchgeorg M (2015) Marketing. Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte – Instrumente – Praxisbeispiele, 12. Aufl. Springer Gabler, Wiesbaden
Merten W, Knoll T (Hrsg) (2019) Handbuch Wissenschaftsmarketing. Konzepte, Instrumente, Praxisbeispiele. Gabler, Wiesbaden
Rennhak C, Opresnik MO (2016) Marketing: Grundlagen. Springer Berlin Heidelberg, BerlinCrossRef
Metadaten
Titel
Ausgewählte Grundlagen des Marketings
verfasst von
Susen Poppe
Ralf Gampfer
Copyright-Jahr
2022
Buch
Konsumentenverhalten im digitalen Kontext

Print ISBN: 978-3-658-38681-8

Electronic ISBN: 978-3-658-38682-5

Copyright-Jahr: 2022

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-38682-5_2