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2017 | OriginalPaper | Buchkapitel

4. Außenhandelsmarketing

verfasst von : Clemens Büter

Erschienen in: Außenhandel

Verlag: Springer Berlin Heidelberg

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Zusammenfassung

Außenhandelsmarketing ist eine wichtige Voraussetzung für eine erfolgreiche Auslandsmarktbearbeitung. In diesem Kapitel werden zunächst die Besonderheiten der Auslandsmarktforschung und die strategischen Entscheidungsgrundlagen zur Auslandsmarktbearbeitung behandelt. Darauf aufbauend liegt der Schwerpunkt dieses Kapitels in der Darstellung der Marketingpolitikfelder im Marketingmix aus exportorientierter Sicht. Ein wesentlicher Aspekt dabei betrifft die Betrachtung der Außenhandelskalkulation als Grundlage einer internationalen Preispolitik.

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Literatur
Althans J (1989) Internationale Marktsegmentierung. In: Macharzina K, Welge MK (Hrsg) Handwörterbuch Export und internationale Unternehmung. Poeschel, Stuttgart, S 1469–1477
Altmann J (2001) Außenwirtschaft für Unternehmen, 2. Aufl. UTB, Stuttgart
Büter C (2010) Internationale Unternehmensführung – Entscheidungsorientierte Einführung. Oldenbourg, MünchenCrossRef
Grafers HW (1999) Einführung in die betriebliche Außenwirtschaft. Schäffer-Poeschel, Stuttgart
Jahrmann F-U (2013) Außenhandel, 13. Aufl. Kiehl, Ludwigshafen
Kotabe M, Helsen K (2001) Global marketing management. John Wiley & Sons, New York
Meffert H, Burmann C (2010) Internationales marketing – management, 4. Aufl. Kohlhammer, Stuttgart
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Schütt R (2011) Import-Export Business – Praktiker Handbuch für den Einstieg in den internationalen Handel, 5. Aufl. Schütt-Verlag, Marburg
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Stahr G (1993) Internationales Marketing. Kiehl, Ludwigshafen
Wahle O (1981) Flexible Preispolitik durch adäquate Außenhandelskalkulation. Bundesstelle für Außenhandelsinformation, Köln
Walldorf EG (Hrsg) (2000) Gabler Lexikon Auslandsgeschäfte. Gabler, Wiesbaden
Metadaten
Titel
Außenhandelsmarketing
verfasst von
Clemens Büter
Copyright-Jahr
2017
Verlag
Springer Berlin Heidelberg
Buch
Außenhandel

Print ISBN: 978-3-662-54148-7

Electronic ISBN: 978-3-662-54149-4

Copyright-Jahr: 2017

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-662-54149-4_4