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2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

5. Awards, Preise und Gütesiegel

verfasst von : Sascha Kugler, Henrik von Janda-Eble

Erschienen in: Markenmanagement mit System

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Wie Auszeichnungen als Marketinginstrument wirken können, steht im Fokus dieses Kapitels. Allerdings sollten Unternehmer bei der Auswahl eines Gütesiegels mit Bedacht vorgehen, denn die Wahl des falschen Labels kann das Markenimage nachhaltig beschädigen. Die Bewertungskriterien können Markenmanager selbst erarbeiten, aber auch der Markt bietet Bewertungshilfen an.

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Fußnoten
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Literatur
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Metadaten
Titel
Awards, Preise und Gütesiegel
verfasst von
Sascha Kugler
Henrik von Janda-Eble
Copyright-Jahr
2018
Buch
Markenmanagement mit System

Print ISBN: 978-3-658-16224-5

Electronic ISBN: 978-3-658-16225-2

Copyright-Jahr: 2018

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-16225-2_5