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Erschienen in:
2019 | OriginalPaper | Buchkapitel
12. AXA Pflegewelt
Wie ein Versicherungskonzern mit der Blue Ocean Strategy® einen neuen Markt erobert
verfasst von : Hans-Josef Schmitz
Erschienen in: Die Blue-Ocean-Strategie in Theorie und Praxis
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Da der Pflegebereich künftig ein immer wichtigerer Bestandteil der privaten Vorsorge sein wird, hat der Versicherungskonzern AXA eine eigene Welt für diese Thematik ins Leben gerufen: die AXA Pflegewelt. Das Internetportal liefert Informationen und Angebote rund um die Pflege und ist Ratgeber und Helfer in diesem sensiblen Bereich. Bereits 2010 wurde dieses Vorreitermodell ins Leben gerufen und AXA setzt seitdem komplett auf eine Content Marketing Strategy – also innovativ und gegen die Regeln und vor allem ohne direkten Produktverkauf.