Erschienen in:

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

B-to-B-Markenwert – Ein Ansatz für eine professionelle B-to-B-Markenführung

verfasst von : Prof. Dr. Galina Biedenbach, Prof. Dr. Peter Hultén

Erschienen in: B-to-B-Markenführung

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

In Wissenschaft und Praxis ist die Notwendigkeit einer expliziten B‐to‐B‐Markenführung zur Steigerung ihres Wertes unstrittig. Allerdings werden konkrete Tools zur Unterstützung einer effektiven Markenführung sowohl in der Forschung als auch der Praxis häufig unterschätzt. Dieser Beitrag diskutiert die Herausforderungen und Möglichkeiten den Ansatz des (verhaltenswissenschaftlichen) Markenwertes für die B‐to‐B‐Markenführung als ein solches Tool zu nutzen. Abgeschlossen wird der Beitrag mit Ideen für die zukünftige Forschung sowie konkreten Managementempfehlungen.

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Titel: B-to-B-Markenwert – Ein Ansatz für eine professionelle B-to-B-Markenführung
verfasst von: Prof. Dr. Galina Biedenbach
Prof. Dr. Peter Hultén
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: B-to-B-Markenführung
Print ISBN: 978-3-658-05096-2

Electronic ISBN: 978-3-658-05097-9

Copyright-Jahr: 2018
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-05097-9_42