2003 | OriginalPaper | Buchkapitel
Begriffsabgrenzungen sowie Forschungs- und Entwicklungsstand
verfasst von : Ralf Elsner
Erschienen in: Optimiertes Direkt- und Database-Marketing unter Einsatz mehrstufiger dynamischer Modelle
Verlag: Deutscher Universitätsverlag
Enthalten in: Professional Book Archive
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Im diesem Abschnitt werden die Begriffe Direkt- und Database-Marketing definiert und voneinander abgegrenzt. Die in der Praxis dominierenden Verfahren und Techniken werden vorgestellt sowie — sofern vorhanden — die wissenschaftliche Literatur zu den Begriffen und Themen aufbereitet und einer kritischen Würdigung unterzogen.