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Erschienen in:
1995 | OriginalPaper | Buchkapitel
Begriffsbestimmung und Einführung
verfasst von : Professor Dr. Werner Schurawitzki
Erschienen in: Praxis des internationalen Marketing
Verlag: Gabler Verlag
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Das internationale Marketing ist als ein aufgrund seiner spezifischen Fragestellungen eigenständiges Teilgebiet der Betriebswirtschaftslehre aufzufassen, das wegen der zunehmenden Ausweitung der internationalen Geschäfts- und hier besonders: Absatztätigkeit einer immer größer werdenden Zahl von Unternehmen auf der Basis des auf nationale oder übernationale Fragen nur periphar eingehenden, klassischen Marketingansatzes entwickelt wurde.