Berufsbild und Digitalisierung. Dreiländerstudie zum professionellen Selbstverständnis der Pressesprecherinnen und -sprecher

Das Kapitel 'Berufsbild und Digitalisierung' untersucht die Auswirkungen der Digitalisierung auf das Berufsbild von Pressesprechern und -sprecherinnen. Es beleuchtet, wie die zunehmende Digitalisierung die professionelle Kommunikation verändert und welche Herausforderungen und Chancen sich daraus ergeben. Die Studie basiert auf einer Umfrage unter 60 Pressesprechern in der DACH-Region und bietet Einblicke in die aktuellen Praktiken und Herausforderungen der Berufsgruppe. Die Befragten berichten von einer zunehmenden Digitalisierung ihrer Kommunikationswege, wobei persönliche Begegnungen und vertrauliche Gespräche als unverzichtbar erachtet werden. Die Digitalisierung führt zu einer neuen Ausdifferenzierung der Medienformate, ohne jedoch traditionelle Printprodukte vollständig zu substituieren. Die Studie zeigt auch, wie die Pandemie die Tendenz zur Digitalisierung beschleunigt hat und welche Auswirkungen dies auf die Berufspraxis hat. Besonders hervorhebenswert ist die detaillierte Untersuchung der Auswirkungen der Digitalisierung auf die Berufspraxis von Pressesprechern und -sprecherinnen sowie die differenzierte Betrachtung der Herausforderungen und Chancen, die sich aus der zunehmenden Digitalisierung ergeben.